캠페인 트렌드 : 마케터가 알아야 할 변화
캠페인 트렌드를 둘러싼 환경이 빠르게 바뀌고 있다. AI 기반 자동화가 실무 깊숙이 들어왔고, 소비자의 피로도와 기대치는 동시에 높아졌다. 이 글에서는 2025년부터 현재까지 두드러지게 나타나고 있는 캠페인 트렌드 5가지를 정리한다. 각 트렌드에 어떻게 대응할 수 있는지에 대한 관점도 함께 제시한다.
주목해야 할 트렌드 5가지
TREND 01
이미지 생성, 카피 작성, A/B 테스트 설계까지 AI 도구가 캠페인 제작 전 과정에 적용되고 있다. 생산성은 높아졌지만, 동시에 ‘모든 광고가 비슷해 보인다’는 문제도 부각되고 있다. 자동화의 범위를 정하고 브랜드 고유의 목소리를 어디에서 지킬지 결정하는 것이 실무자의 새로운 역할이 됐다.
TREND 02
서드파티 쿠키의 단계적 폐지와 개인정보 규제 강화로 인해 자사 데이터 확보가 핵심 과제가 됐다. CRM, 구매 이력, 서비스 이용 패턴 등 직접 수집된 데이터를 캠페인에 연결하는 구조를 갖추지 못한 브랜드는 타겟팅 정밀도에서 뒤처지기 시작했다. 고객이 데이터를 제공하게 만드는 ‘교환 가치’ 설계가 중요해졌다.
TREND 03
TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts 중심의 숏폼이 캠페인 핵심 포맷으로 자리 잡았다. 주목할 점은 단순 노출이 아니라 ‘완시청률’과 ‘저장·공유 수’가 성과 지표로 올라왔다는 것이다. 광고처럼 느껴지지 않는 콘텐츠, 즉 플랫폼 문화에 녹아든 크리에이티브가 실제로 성과를 내고 있다.
TREND 04
마지막 클릭 기반의 성과 측정이 현실을 반영하지 못한다는 인식이 넓어지면서, 멀티터치 귀인과 마케팅 믹스 모델링(MMM)에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 오프라인 채널과 온라인 캠페인을 함께 운영하는 브랜드에서 측정 방식 자체를 재설계하는 움직임이 나타나고 있다.
TREND 05
프로그래매틱 광고 환경에서 브랜드 이미지를 훼손하는 콘텐츠 옆에 광고가 노출되는 사례가 반복되면서, 게재 지면의 ‘맥락’을 통제하려는 시도가 늘고 있다. 키워드 타겟팅보다 콘텐츠 카테고리와 분위기를 기준으로 삼는 맥락 타겟팅이 대안으로 주목받고 있다.
트렌드를 아는 것과 실제로 적용하는 것 사이에는 언제나 간극이 있다. 이 블로그는 각 트렌드가 실무에서 어떤 의미를 갖는지를 구체적인 사례와 수치를 통해 다룰 예정이다.
앞으로 다룰 내용
캠페인 인사이트는 광고 캠페인의 기획, 실행, 분석 전 과정에 걸쳐 실무자에게 실질적으로 유용한 정보를 제공하는 것을 목표로 한다. 트렌드 정리 외에도 특정 캠페인 사례 분석, 채널별 운용 전략, 측정 방법론 등을 다룰 예정이다.
각 주제는 이론보다 실제 캠페인에서 나타나는 데이터와 패턴을 중심으로 서술한다. 마케터가 현장에서 바로 참고할 수 있는 내용을 우선으로 한다.